Buenas ideas en tiempos de crisis
"Somos realistas, vamos a por todas", ese es el lema de la Real Sociedad de Fútbol para incitar a sus forofos y socios a ir a Anoeta a alentar y empujar a su equipo los fines de semana. Y es que esta vez se hace lema y gráfico el refrán ‘al mal tiempo buena cara‘, ante el feo temporal y tempestades de crisis y derrotas que azotan al equipo blanquiazul, la Real a contratado a la empresa de comunicación y diseño donostiarra Herederos de Rowan para crear una campaña que invite a los forofos a apoyar a su equipo. Y desde luego, las ideas son buenas y controvertidas.
Así anunció la Real el derby contra el bilbaíno Athletic, con una cabeza de león disecada y colgada en una pared con tapiz blanquiazul a modo de trofeo.
O contra el Valencia, un exprimidor de naranjas de la Real a punto de exprimir unas naranjas valencianas.
Desde luego, algunas como la del ‘león cazado’ contra el Athletic causaron controversia, incluso algunos de los aficionados bilbaínos pidieron que se retirase la campaña. «Nos llamaron del club y nos dijeron que querían dar caña y dejar de llorar sobre lo mal que nos va. Y a eso nos pusimos», asegura Óscar Bilbao, uno de los miembros de Herederos de Rowan, la agencia que ideo esta campaña tan fresca y divertida. «Hemos querido jugar con la agresividad pero en el mejor sentido, y vestirla de ironía. No pretendemos hacer daño a nadie, pero sí provocar con imágenes distintas», añade Bilbao en un artículo del Diario Vasco.
La única pega a esta irónica campaña es que los resultados de esos partidos fueron Real 0-Valencia 1 y Real 0-Athletic 2. Parece que la empresa tenía planeados más carteles, pero parece que algunos no han salido, algún supersticioso pensó que traían mala suerte. El diseño, la publicidad y la creatividad de esta campaña son impecables y brillantes, lo que pasa que el fútbol es fútbol. Se pueden ojear más trabajos de los Herederos de Rowan, aquí.
Daniel Burgui
